做百度推廣的時(shí)候，很多朋友都覺得一個(gè)棘手的問題，那就是，關(guān)鍵詞的選擇和延伸，既然百度的推廣玩的是關(guān)鍵詞。只有當(dāng)用戶尋找相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，我們的廣告才會顯示出來，其中包括問題選擇，百度推廣需要很多關(guān)鍵詞，也就是說，我們使用的關(guān)鍵詞越多，找到的用戶就越多。為了達(dá)到預(yù)期的效果，我們要做些什么？

一：匹配模式之廣泛匹配

在百度推廣關(guān)鍵詞的這個(gè)頁面，我們可以修改我們關(guān)鍵詞的匹配模式，里面包含廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，短語匹配里面有核心包含，同義包含，精確包含，在這么多的關(guān)鍵詞匹配模式里面，廣泛匹配的能量是最大的，舉個(gè)例子：比如我們的關(guān)鍵詞是“婚紗攝影”，那么當(dāng)用戶搜索：學(xué)婚紗攝影，婚紗攝影哪里好?婚紗攝影培訓(xùn)等等，不管用戶搜索的是疑問句，還是短語，不管關(guān)鍵詞之間有沒有被分開，只要用戶搜索的詞包含我們的關(guān)鍵詞，我們的廣告就會觸發(fā)!

這就遵循了我們網(wǎng)絡(luò)營銷的漏斗原則，展現(xiàn)量足夠，如果我們設(shè)置為其他匹配模式，在推廣初期，我們的網(wǎng)站幾乎是沒有流量和轉(zhuǎn)化的，因?yàn)槲覀兌ㄎ坏目蛻籼妫蛘哒f太狹隘，所以我們要先把關(guān)鍵詞給廣泛匹配，這個(gè)時(shí)候有的朋友可能會有疑問：如果一直設(shè)置廣泛匹配的話，我們是有流量了，但是定位客戶不夠精準(zhǔn)啊，光有流量沒有轉(zhuǎn)化不行啊。

二：推廣法寶之搜索詞報(bào)告

前面我們說到要把關(guān)鍵詞廣泛匹配，這樣的話我們的網(wǎng)站就會有很多的流量，接下來我們就需要從這樣流量來源中挖掘我們的潛在客戶，怎么挖掘呢?就是靠搜索詞報(bào)告，在這個(gè)報(bào)告里，我們可以知道訪問我們網(wǎng)站的客戶是通過搜索什么詞來的，也就是在搜索引擎里輸入了什么詞觸發(fā)了我們廣告，看到這里，我想很多人已經(jīng)明白了。

通過看搜索詞報(bào)告，我們就可以拓展出更多的關(guān)鍵詞，而且是符合用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞，這也意味著我們可以定位到我們的潛在用戶，我們把這些關(guān)鍵詞添加到我們的推廣單元就可以了。當(dāng)然在這個(gè)報(bào)告里，我們也會看到很多不是我們的潛在客戶，但也觸發(fā)了我們的廣告，我們可以把他們搜索的詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，這個(gè)工作在搜索詞報(bào)告里就可以進(jìn)行。